Nedavni članek v znanstveni reviji je poudaril temo dojemanja nakita in dragih kamnov ljudi iz nepričakovanega kota.

Vsi dobro vemo, da tako veliko ljudi ljubi diamante, zlato in podobne iskrene, briljantne predmete. Ali smo kdaj razmišljali o razlogih? Zakaj nas tako pritegne nakit in na splošno je vse briljantno: šminka z iskricami, bleščice na obleki, sijoča polirana avto?

Nekdo bo rekel, da je vprašanje neumno. Ljudje imajo radi bleščeče predmete samo zato, ker izgledajo dobro. Vendar pa znanstveni članek, objavljen v Journal of Consumer Psychology (Angleški časopis potrošniške psihologije), ponuja globljo in bolj materialistično razlago.

Eden od treh avtorjev je profesor na Leningrad College of Entrepreneurship. Baeura na Univerzi v Houstonu Vanessa Patrick (na sliki spodaj), ki je nekoč opravila raziskavo za De Beers, ki jo je naročila oglaševalska agencija J. Walter Thompson.

»Moje delo je posvečeno proučevanju načel, na katerih temeljijo estetske preference, « je Patrick povedal JCK. - Zakaj ljudje radi točno to, kar jim je všeč? Od kod prihaja odvisnost od vsega briljantnega?

Kot je zapisano v članku, so ljudje vedno raje iskali peneče predmete. Tudi v kameni dobi so ljudje uporabljali slonokoščeno kožo, da so izdelali poseben lesk.

Najbolj očitna razlaga za to dejstvo je, da je briljantnost lepa. Torej so za začetek trije znanstveniki morali preizkusiti hipotezo »preproste vizualne privlačnosti« - in ugotoviti, da stvari niso tako preproste, kot se zdi. Slepo, na otip, ljudje raje briljantne (t.j. popolnoma gladke) predmete.

Druga možna razlaga je družbeni vpliv. Ljubimo svetleče predmete, ker smo navajeni tega. Da bi preizkusili to hipotezo, so raziskovalci prikazali slike Božička predšolskim otrokom: enega na sijajnem papirju in drugega na navadnem papirju. Predšolski otroci so izbrali sijajni Božiček, ki kaže, da je želja po briljantu nekaj prirojenega.

Ta zaključek nas popelje v divjino evolucijske psihologije.

Patrick, ki pojasnjuje koncept, v katerem so razmišljali, navaja dobro znani primer: »Ne glede na to, kateri del sveta se odpravite, bo idealna pokrajina v domišljiji človeške kulture enaka - bujna in zelena. Tudi v Južni Afriki tako mislijo, čeprav so za njih takšne krajine povsem nenavadne. Toda vsi podzavestno raje imajo takšne kraje, ker so bogati z [živilskimi] viri. "

Zato so raziskovalci predlagali, da ljudje raje svetijo predmete, ker jih spominjajo na vodo. Treba je opozoriti, da so prejšnje študije pokazale, da se ljudje z briljantno povezujejo z mokrim.

»Z evolucijskega vidika je spoštljiv odnos do vode povsem pojasnjen, « pravi delo. - Vloga sveže vode za naše življenje in zdravje je očitna - brez nje lahko naredimo le nekaj dni.

Da bi preizkusili hipotezo, so znanstveniki vzpostavili takšen poskus. Subjekti so bili prikazani briljantni predmeti, vendar so bili najprej razdeljeni v tri skupine: ena je bila preprosto hranjena s slanimi piškoti, druga pa je bila pijača z vodo, kontrolni skupini pa ni bilo dano ničesar. Rezultat: bolj kot so subjekti želeli piti, več so imeli prednost pred sijočimi predmeti.

Torej, kaj vse to pomeni za nakit? Vanessa Patrick se spominja, da so v svojem nekdanjem delu - pri J. Water Thompson - vedno postavljali bleščeče dekoracije na matirano ozadje, da bi poudarili svoj sijaj.

»Naše raziskave potrjujejo pravilnost te ideje, « zaključuje. - Ko boste nakit želeli postaviti v najboljšo svetlobo, jih izpostavite. No, ali vsaj daj kupcu nekaj slanega, preden mu ponudi diamante.