Kakor že poimenujete podjetje in s kakšno identiteto ga okronate, tako bo "lebdelo" na valovih burnih desetletij. Predstavniki "svetleče znamke" Swarovski so se tega dobro zavedali in so se izdelave svojih logotipov lotili s posebnim strahom. Vsak od njih ima globok pomen, bistvo delovanja podjetja na določenem odseku dolge bleščeče poti.
Swarovski je resnično prišel daleč. Leto 2021 je leto velike obletnice znamke, 125. obletnice njene ustanovitve.
Naj ustanovitelj podjetja - Daniel Swarovski
Avstrijski inženir Daniel Swarovski se je rodil v gorski vasici Georgiental na severu gorate Češke, rojstnem kraju slavnega češkega stekla. Znanstveniki trdijo, da so se steklopihaške veščine tam pojavile že v 9. stoletju. Na tem območju so živele številne steklarske dinastije. Skrivnost izdelave stekla se je prenašala z očeta na sina. In te družine so aktivno razvijale steklarstvo in ga širile po Evropi.
Tudi Danielov oče je delal v steklarski industriji, vendar je bil njegov uspeh zelo skromen. Leta 1880 je oče poslal sina na študij v Pariz, kjer je leta 1891 Daniel zasnoval prvi električni mlinček na svetu. Naprava je omogočila obdelavo kristala v količinah, nedostopnih ročni obdelavi, in omogočila, da kristali iz tega materiala konkurirajo dragim kamnom.
Skrivnost sijajnega posla
Leta 1895 je Daniel ustanovil podjetje Swarovski v avstrijski vasici Wattens, kjer je zgradil hidroelektrarno na gorski reki, ki je njegovi tovarni omogočila oskrbo s poceni in avtonomno elektriko (doma je je bilo zelo drago).V domače kraje se ni vrnil in zaradi negotovosti, da bi lahko v spretnosti prekosil češke steklarje.
Leta 1911 je bila ustvarjena ključna sestavina uspeha podjetja Swarovski - formula za sestavo začetnih mešanic, potrebnih za proizvodnjo kristala z neprimerljivo prosojnostjo in sijajem.
Ta tehnologija danes ni predmet razkritja. Znanih je le nekaj njegovih odtenkov. Na primer dejstvo, da so kristali Swarovski izdelani iz optičnega kristala, ki vsebuje visok odstotek svinčevega oksida, kar daje kamnom edinstveno prosojnost. In učinek neverjetnega sijaja je dosežen z brušenjem vsake ploskve kamna in nanosom posebnega premaza.
V 18. stoletju je Georg Strass, francoski draguljar in steklar, ustvaril edinstven material - svinčev kristal. Bil je osnova za proizvodnjo "okrasnih" , ki so posnemali naravne diamante v nakitu. Daniel Swarovski pa je kristalne kristale naredil za samostojne elemente ne le nakita, ampak tudi oblačil, obutve in dodatkov ter postali del velike mode, bleščečih trendov, ki so že več kot na vrhuncu priljubljenosti. stoletje.
Pravo družinsko podjetje
Ob odhodu na drugi svet je Daniel Swarovski zapustil cvetoče podjetje veliki družini, ki ga je lahko dvignila na novo raven. Danielovi pomočniki v času njegovega življenja in kasneje so bili trije sinovi - Wilhelm, Friedrich in Alfred. Vnuki Swarovski so še naprej širili obseg blagovnih kristalov. Tako je Manfred Swarovski razvil znamenito prevleko Aurora Borealis, ki daje kristalom mavrični lesk.
Velik uspeh posodobljenemu podjetju so prinesli zbirateljski spominki pod blagovno znamko Sylver Crystal. Leta 2002 so dediči imperija lansirali projekt Swarovski - Kristalna palača, katerega ideja je bila pritegniti nadarjene oblikovalce k ustvarjanju nakita s kristali Swarovski in jim zagotoviti popolno svobodo ustvarjalnosti. Leta 2009 je bila lansirana prva kolekcija ur Swarovski, Avant Time.
Swarovski je zdaj že peta generacija družinskih članov. Dolgo časa je bila kreativna direktorica znamke Nadia Swarovski, pra-pravnukinja ustanovitelja podjetja. Zdaj podjetje vodi pra-pravnuk Daniela Swarovskega - Robert Buchbauer.
O cvetu edelweiss - prvem emblemu podjetja
Tisočletja je edelweiss simboliziral slavo v zenitu. Znanstveno latinsko ime za rožo je Leontopodium, iz grščine za "lev" in "šapa" , saj videz socvetja te rastline spominja na levjo šapo. Verjame se, da lahko le roko močnega človeka, ki doseže neresnične gorske višine, nabere runolist. Drugo ime za rožo je alpska zvezda, ki jo je edelweiss dobil, ker se zdi, da so skale, na katerih raste, posute s srebrnimi zvezdami.
Roža Edelweiss je prvi uradni logotip Swarovski po letu 1899, ki odraža avstrijski izvor podjetja, čistost uma in kakovost izdelkov.
Labod kot simbol cvetoče znamke
Labod je postal simbol in maskota znamke Swarovski šele leta 1989, 33 let po smrti svojega ustvarjalca, in postal vez med preteklostjo in sedanjostjo podjetja. Tako po vizualni zasnovi kot sporočilnosti se je bistveno razlikovala od svoje sodobne podobe.
Labodji logotip, ustvarjen leta 1989, odraža pot, ki jo je podjetje prehodilo v svojem razvoju: od majhne tovarne nakita do industrijskega velikana, ki je osvojil svet. Zdelo se je, da je graciozna ptica narejena iz zraka, nasičenega z globokim, čistim sijajem, ki so ga potomci Daniela Swarovskega še naprej dajali ljudem.
Swarovski danes
Swarovski je največje avstrijsko podjetje, specializirano za proizvodnjo razsutih kristalov, nakita, kristalnih figuric, brušenje sintetičnih in naravnih dragih kamnov ter optične opreme in končnih izdelkov za razsvetljavo.
Za veliko obletnico je znamka javnosti predstavila novo filozofijo in vizualni koncept podjetja. Torej, novi slogan Swarovski v letu 2021 je "Osvetlite svoje sanje" . In posodobljeni logotip je kristalni labod, uokvirjen v osmerokotni kristal, pripravljen, da razpre svoja krila in vzleti.
Novi labod se pojavi iz kristalnega osmerokotnika, ki simbolizira talent naših rokodelcev in mistično moč novih začetkov.
Danes Swarovski proizvede 80 % kristalov na svetu, ki se uporabljajo pri izdelavi visokokakovostnega nakita. Podjetje ima podružnice in trgovske družbe v 31 državah.
Potomci so pomagali podjetju svojega očeta, dedka, pradeda ustanovitelja, da ostane na vrhu uspeha. Vendar nič od tega ne bi bilo mogoče brez prvih korakov v penečem poslu Swarovski s čudovito gorsko rožo runolistko na logotipu podjetja.