Forevermark združuje moči z dolgoletno stranko De Beersa Leo Minerjem, da sproži LVE, linijo diamantnega nakita, namenjenega generaciji Y.

Moto novega skupnega projekta, LVE for Forevermark, je živa ljubezen, kolekcija pa je bila pred kratkim predstavljena na Centurion Showu v Scottsdaleu v Arizoni.

Projekt se je začel po raziskavi 1000 potencialnih kupcev iz naslednje generacije, ki so govorili o svojih prednostih glede nakita in oblikovanja.

Danes lahko uspeh s predstavniki »generacije tisočletja« dosežemo, če jim v srcu poveste zanimivo in tesno zgodbo. Rebecca Foerster, izvršna podpredsednica, vodja strateškega načrtovanja in trženja, Schachter & Co.

Ime linije - LVE - je skrajšana oblika besede "ljubezen", ljubezen.

To je jezik ljudi iz te generacije, ki komunicirajo tako. Manjkajoča črka "O" vam omogoča, da nekoliko spremenite koncept. Opredelitev ljubezni za generacijo Y se razlikuje od tistega, kar so prejšnje generacije razumele kot ljubezen. Želijo ustvariti svojo lastno ljubezen. Rebecca Foerster

Osrednja ideja linije je patentirana zasnova s strunskim ornamentom, ki spominja na klasični simbol neskončnosti. V poročni zbirki se niti okoli osrednjih kamnov tkajo. Druge dekoracije uporabljajo alternativne različice tega koncepta.

Logotip blagovne znamke temelji tudi na simbolu neskončnosti, toda z dodatno zanko družba proizvaja nastalo obliko »trifinitete« (iz angleške Trojice, »trojice« in »Infinity«, »neskončnosti«) .

Zdaj poslovni partnerji delajo na marketinški kampanji, ki bo vključevala internetno in televizijsko oglaševanje.

Mimogrede, večna ljubezen se je izkazala kot nič manj pomembna tema za drugo enako pomembno blagovno znamko - De Beers.